Son dönemde ivme kazanan yapay zeka destekli içerikler ve şeffaf olmayan reklam uygulamaları geniş çaplı bir tartışma gündemi yaratmıştı.
Yapay zeka teknolojilerindeki ilerlemelerin gerçek ile kurgu arasındaki çizgiyi bulanıklaştırması, sosyal medya platformlarına yönelik yeni düzenleme beklentilerini beraberinde getirdi. Bu doğrultuda, Ticaret Bakanlığı tarafından kaleme alınan ve bugün Resmi Gazete’de yerini alan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik" ile dijital mecralardaki kurallar yeniden yapılandırıldı.
YAPAY ZEKA KULLANIMI
Yürürlüğe giren güncel düzenlemelerle; sosyal medya platformlarında yaşanabilecek dolandırıcılık vakalarının önüne geçilmesi, dijital mecralardaki yasal aykırılıkların engellenmesi ve özellikle çocuk yaştaki kullanıcıların güvenliğinin sağlanması amaçlanıyor.
Reklam Kurulu’nun saha analizleri, özellikle "deepfake" gibi yanıltıcı içeriklerin tüketici tercihlerini manipüle ettiğini ortaya koyduğundan, yeni düzenlemeyle insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlerin yapay zeka ürünü olduğunun açıkça belirtilmesi zorunlu hale getirildi. Tüketicilerin sağlıklı karar verme süreçlerini korumayı amaçlayan bu kural kapsamında, gerçek kişilerin dijital kopyalarının bir ürünü bizzat kullanmış veya denemiş gibi gösterilmesi kesinlikle yasaklandı. Özellikle son dönemde Hazine ve Maliye Bakanı Mehmet Şimşek’ten Lionel Messi ve Cristiano Ronaldo gibi dünyaca ünlü isimlere kadar birçok kişinin sahte görüntüleriyle yapılan reklam çalışmaları, bu "karanlık tasarım" uygulamalarına karşı atılan adımların ne kadar kritik olduğunu bir kez daha gözler önüne serdi.
